Tối ưu hóa quý giá là gì?
Tối ưu hóa giá trị sẽ yêu thương cầu khối hệ thống phân phối của shop chúng tôi hiển thị quảng bá của bạn cho người có kỹ năng tối nhiều hóa lượng giá trị mà người ta sẽ chế tạo ra.
Với từ "giá trị", công ty chúng tôi muốn kể đến mức lệch giá (như báo cáo của trường “giá trị” trong báo cáo) của một sự kiện mua sắm và chọn lựa nhất định nhưng mà một người tạo ra trong một ngày hoặc tuần (tùy thuộc vào mức thời gian biến hóa mà bạn chọn). Chúng tôi không muốn nói đến giá trị lâu dài (trong trường vừa lòng này là lâu hơn một ngày hoặc một tuần). Ví dụ: cửa hàng chúng tôi không tính đến kỹ năng một sự kiện mua hàng không tạo nên nhiều lợi nhuận trong một tuần hoàn toàn có thể mang lại quý khách trung thành nhiều năm hạn, người tạo nên nhiều lệch giá trong vài năm. Sự kiện mua hàng mà công ty chúng tôi dự đoán sẽ tạo ra nhiều lệch giá tương ứng với ngân sách được coi là có “giá trị cao hơn” sự kiện mua sắm chọn lựa tạo ra ít lợi nhuận tương ứng với túi tiền hơn.
Với từ "tối ưu hóa", cửa hàng chúng tôi muốn nói đến công dụng mà hệ thống phân phối của shop chúng tôi đang nỗ lực mang lại đến bạn. Bạn thực hiện lựa lựa chọn này trong trường "Tối ưu hóa cho trưng bày quảng cáo" của quy trình tạo nhóm quảng cáo.
Bạn đang xem: Sự kiện tối ưu hóa là gì
Tôi rất có thể tối ưu hóa cho giá trị không?
ví như đạt một trong những điều khiếu nại tiên quyết sau, các bạn có thể:
Nhóm quảng cáo mà bạn muốn tối ưu hóa đến giá trị là 1 phần của chiến di chuyển đổi, Lượt thiết đặt hoặc doanh số theo danh mục
Nhóm quảng cáo của chúng ta có thể phân phối một cách đồng hóa (tiêu chuẩn cân xứng cho đk này là thừa nhận được khoảng chừng 50 biến đổi mua hàng mỗi tuần bên trên mỗi team quảng cáo được tối ưu hóa cho biến hóa mua hàng)
Nhóm quảng cáo của khách hàng gửi cho công ty chúng tôi một vài giá trị khác nhau trong ngày (ví dụ: ai đó hoàn toàn có thể mua thành phầm trị giá chỉ $10 trong những lúc người khác rất có thể mua $50). Điều này giúp chúng tôi xác định buộc phải hiển thị quảng cáo của người tiêu dùng cho ai để tạo thành giá trị béo nhất.
Tại sao tôi đề nghị tối ưu hóa cho giá trị hơn là gửi đổi?
tối ưu hóa quý hiếm vẫn mang lại chuyển đổi cho bạn. Mặc dù nhiên, nó có thể cho thấy thêm sự khác hoàn toàn giữa đổi khác giá trị cao hơn và đổi khác giá trị tốt hơn. Phương pháp này ưu tiên chuyển đổi có quý hiếm cao hơn, điều rất có thể mang lại lợi nhuận trên giá thành quảng cáo (ROAS) lớn hơn.Sau đó là một lấy ví dụ được đơn giản dễ dàng hóa về sự khác biệt giữa về tối ưu hóa quý giá và buổi tối ưu hóa gửi đổi:
tất cả 2 chuyển đổi mua hàng có mức giá trị $3 với $5 và cả 2 loại này phần lớn cần giá cả là $1. Team quảng cáo tối ưu hóa cho thay đổi (không yêu cầu giá trị) không phân minh 2 thay đổi này. Miễn là giao dịch mua sắm được hoàn tất, hệ thống của shop chúng tôi sẽ sử dụng tin tức đó để tìm cho mình nhiều đổi khác hơn nhưng không suy nghĩ mức giá chỉ trị mà lại một thay đổi tạo ra so với đổi khác khác. đội quảng cáo buổi tối ưu hóa cho giá trị bao gồm sự phân minh đó và tìm ra biến hóa có giá trị cao nhất có thể vào phạm vi giá cả của bạn.
Đồng thời, điều đặc biệt cần nhớ là chúng tôi luôn xem xét ngân sách của người sử dụng khi tìm biến đổi có giá trị cao hơn. Trả sử ngân sách của các bạn còn $5. Nếu cửa hàng chúng tôi tìm thấy một biến đổi có giá thành $10 và có giá trị $40, thuộc với đổi khác có túi tiền $1 và có mức giá trị $3, shop chúng tôi sẽ không quăng quật qua biến đổi $1 chỉ bởi ROAS của biến đổi $10 cao hơn. Khối hệ thống phân phối của công ty chúng tôi sẽ nhìn nhận và đánh giá rằng chuyển đổi $1 là giá chỉ trị giỏi nhất shop chúng tôi có thể tìm kiếm được cho chính mình trong giới hạn giá thành của bạn. Nói giải pháp khác, buổi tối ưu hóa giá trị không chỉ có nhằm vào đổi khác có giá trị cao hơn. Bạn không cần băn khoăn lo lắng về bài toán bỏ lỡ thay đổi có cực hiếm thấp hơn (nhưng vẫn có giá trị) với lựa chọn lựa cách tối ưu hóa này.
Tôi gồm nên tối ưu hóa cho giá trị không?
Nếu có thể tối ưu hóa đến giá trị thì chúng ta nên làm vậy. Các bạn sẽ vẫn thừa nhận được thay đổi mà mình thân thiết nhưng bạn có rất nhiều khả năng sẽ có được được ROAS cao hơn nữa trên những thay đổi đó.
Nếu bạn vẫn không chắc chắn liệu về tối ưu hóa giá bán trị có phải là lựa chọn tương xứng cho mình tuyệt không, chúng ta cũng có thể cân nhắc loại tối ưu hóa này như là 1 trong lựa chọn giữa những việc có chi tiêu trung bình bên trên mỗi biến hóa thấp hơn (tối ưu hóa cho biến hóa - màu xanh lá cây da trời mặt dưới) hay có một lượng cực hiếm trung bình bên trên mỗi biến đổi cao hơn (tối ưu hóa quý hiếm - màu vàng mặt dưới).
Tối ưu hóa cho giá trị hoàn toàn có thể dẫn đến ngân sách chi tiêu trung bình trên mỗi kết quả cao rộng so với tối ưu hóa đến chuyển đổi. Hãy đừng quên loại buổi tối ưu hóa này nhằm phương châm tìm ra biến đổi mua hàng mang lại cho chính mình doanh thu cao nhất (trong giới hạn túi tiền của bạn), chứ không phải tìm ra đổi khác mua mặt hàng rẻ nhất. Ví dụ: giả dụ có chuyển đổi $1 với mức giá trị $2 và thay đổi $2 với giá trị $10, cửa hàng chúng tôi sẽ chọn chuyển đổi thứ hai vì chuyển đổi này bao gồm ROAS cao gấp 2,5 lần, tuy nhiên có ngân sách chi tiêu trên mỗi hiệu quả cao hơn.
Nếu các bạn không chắc hãy lựa chọn khoảng thời gian đổi khác nào, chúng tôi khuyên các bạn nên sử dụng khoảng thời gian tương tự độc nhất vô nhị với khoảng thời hạn bạn sử dụng cho buổi tối ưu hóa đưa đổi.
Hướng dẫn về tối ưu giai đoạn máy học khi chúng ta chạy pr Facebook với chi tiêu lớn và quy tế bào rộng.
Mỗi lần pr hiển thị, khối hệ thống phân phối lăng xê của cửa hàng chúng tôi học hỏi thêm về câu hỏi đâu là những người dân và địa điểm lý tưởng nhất để hiển thị pr đó. Truyền bá càng hiển thị các thì hệ thống càng có tác dụng tối ưu hóa tác dụng quảng cáo tốt hơn.
Giai đoạn đồ vật học là khoảng thời gian khối hệ thống phân phối vẫn cần học hỏi và giao lưu thêm về nhóm quảng cáo. Trong tiến trình máy học, khối hệ thống phân phối sẽ tò mò cách cực tốt để triển lẵm nhóm quảng cáo, vị vậy hiệu quả sẽ kém bình ổn vàchi chi phí trên từng hành động(CPA) thường cao hơn. Giai đoạn máy học diễn ra khi chúng ta tạo quảng cáo, team quảng cáo bắt đầu hoặc thực hiện mộtchỉnh sửa quan tiền trọngđối cùng với quảng cáo, team quảng cáo hiện có.
Cột trưng bày hiển thị tâm trạng "Đang học hỏi" khi nhóm quảng cáo ở quá trình máy học. Hệ thống phân phối không hoàn thành học hỏi nhằm mục đích tìm ra cách rất tốt để cung cấp nhóm quảng cáo cho đến khi tác dụng đạt mức ổn định, thường xuyên là sau khoảng chừng 50sự kiện tối ưu hóakể từ bỏ lần ở đầu cuối cóchỉnh sửa quan liêu trọng. Tức thì sau đó, đội quảng cáo sẽ dứt giai đoạn đồ vật học.
Cách làm xuất sắc nhất
Trong tiến trình máy học, đội quảng cáo đã kém bình ổn và thường sẽ có CPA cao hơn. Để tránh những hành động khiến nhóm quảng cáo ko thể hoàn thành giai đoạn đồ vật học, chúng ta nên:
Đợi đến khi dứt giai đoạn sản phẩm công nghệ học thì mới sửa đổi nhóm quảng cáo. Xem thêm: Tổng Quan Phân Tích Efa Trong Spss, Phân Tích Nhân Tố Khám Phá Efa Trên Spss
Giai đoạn lắp thêm học là giai đoạn quan trọng để hệ thống phân phối hoàn toàn có thể tối ưu hóa quảng cáo một cách công dụng nhất, bởi vì vậy bạn tránh việc cố tránh hoàn toàn giai đoạn này. Vấn đề thử nghiệm văn bản và chiến lược marketing mới là không còn sức cần thiết để nâng cấp hiệu trái theo thời gian.
Chưa hoàn tất giai đoạn máy học
Nếu quảng cáo của chúng ta chưa nhận đủsự kiện buổi tối ưu hóađể kết thúcgiai đoạn vật dụng học, cột cung cấp sẽ hiển thị tâm trạng "Chưa trả tất giai đoạn máy học".Tìm phát âm thêmvề bí quyết khắc phục mang lại nhóm quảng cáo không hoàn tất giai đoạn máy học để nâng cấp hiệu quả.
Những sửa đổi nào sẽ ảnh hưởng đến máy học?
Mọi làm việc chỉnh sửa bạn tiến hành (trong hoặc saugiai đoạn thứ học) đều không ít tác hễ đến hoạt động phân phối, nhưng mà không phải thao tác làm việc chỉnh sửa nào cũng khiến nhóm quảng cáo phải bước đầu lại quy trình máy học. Chỉ đông đảo chỉnh sửa đặc trưng mới khiến cho nhóm pr phải bắt đầu lại quy trình máy học.
Các làm việc chỉnh sửa sau được coi là chỉnh sửa quan lại trọng:
Mọi thay đổi về biện pháp nhắm mục tiêu
Mọi đổi khác về câu chữ quảng cáo
Mọi đổi khác về sự kiện về tối ưu hóa
Thêm quảng cáo mới vào đội quảng cáo
Tạm dừng nhóm quảng cáo trong vòng 7 ngày trở lên (nhóm truyền bá sẽ bắt đầu lại quy trình máy học khi chạy trở lại)
Thay đổi chiến lược giá thầuLưu ý: khi chúng ta sử dụng chức năng tối ưu hóa giá cả chiến dịch, việc chuyển đổi chiến lược giá chỉ thầu của chiến dịch hoàn toàn có thể khiến các nhóm lăng xê trong chiến chất dịch này phải ban đầu lại tiến độ máy học.
Thay đổi về ngẫu nhiên yếu tố nào tiếp sau đây được xem như là chỉnh sửa đặc biệt quan trọng hay không tùy theo mức độ nắm đổi:
Số chi phí giới hạn giá thành của nhóm quảng cáo
Hạn mức giá thầu, nấc kiểm soát giá thành hoặc hạn mức ROAS
Ngân sáchLưu ý: khi chúng ta sử dụng kỹ năng tối ưu hóa ngân sách chi tiêu chiến dịch, việc điều chỉnh giá cả chiến dịch hoàn toàn có thể khiến các nhóm lăng xê trong chiến dịch phải bước đầu lại quy trình tiến độ máy học.
Ví dụ: nếu như bạn tăng giá thành từ $100 lên $101, vấn đề này khó hoàn toàn có thể khiến một hay các nhóm quảng cáo phải bước đầu lại tiến độ máy học. Mặc dù nhiên, trường hợp bạn chuyển đổi ngân sách từ bỏ $100 thành $1000 thì một hoặc nhiều nhóm quảng cáo rất có thể sẽ phải ban đầu lại quá trình máy học.
Câu hỏi thường chạm chán về tác dụng tối ưu hóa ngân sách chiến dịch và tiến độ máy học:
Quá trình "học" thuở đầu thường kéo dãn dài bao lâu so với nhóm quảng bá sử dụng kỹ năng tối ưu hóa chi phí chiến dịch?Sẽ yêu cầu một khoảng thời gian tương đương với giá cả nhóm quảng cáo.
Trong vượt trình phân bổ ngân sách, thiên tài tối ưu hóa chi tiêu chiến dịch có khiến cho nhóm lăng xê phải bắt đầu lại tiến trình máy học tập không?Không, đông đảo nhóm pr trong chiến dịch đã không ban đầu lại giai đoạn máy học trong quá trình phân chia ngân sách.
Việc tiến hành một chỉnh sửa đặc trưng đối với một nhóm quảng cáo (nghĩa là chỉnh sửa được triển khai ở cấp độ nhóm quảng cáo) có khiến cho các nhóm quảng cáo khác trong cùng chiến dịch phải bước đầu lại giai đoạn máy học tập không?Không. Khi chỉnh sửa được triển khai ở cấp độ nhóm quảng cáo, những nhóm quảng cáo khác trong cùng chiến dịch vẫn không bước đầu lại quy trình tiến độ máy học.
Nếu tôi thêm đội quảng cáo mới vào chiến dịch thì những nhóm quảng cáo sót lại có bước đầu lại tiến trình máy học tập không?Không. Khi bạn thêm nhóm quảng cáo vào chiến dịch sử dụng tuấn kiệt tối ưu hóa ngân sách, các nhóm quảng cáo khác trong chiến dịch này sẽ không bắt đầu lại quá trình máy học.
